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2011.03.01
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久长久2元加盟 华隆超市
华隆超市在贵港市起步算是比较早了,而到现在为止也算得上是一家成功的超市。我在贵港居住多年,从我这一个普通消费者的视角来看,华隆超市无疑是成功的。

他的成功表现在:一是多年来华隆的人流和人气一直保持着旺盛,一般来讲人气和人流量与营业额是成正比的。即便是后来很多更有实力更有品牌的商业超市入驻贵港,比如南宁百货、梦之岛、华联等,甚至是后来发展起来的商业街比华隆所处地段更有名气了,比如文化广场。第二点是最难得的,华隆与贵港共同发展,早已溶入普通贵港人的生活,一般买生活用品和日常消费品第一个会想到的是华隆,到华隆购物早已成为很多贵港人的一种消费习惯和惯性,华隆真正成为了一个品牌,一个有文化的品牌,虽然目前只是个地方品牌,文化也还比较浅。三是规模超市中华隆目前是存活最久的,并且与南百这些实力派相比表现更有活力。

那么华隆是怎么成功的呢?作为一个普通消费者,我无法详细了解其供应商和货品管理原则、员工激励和福利、营销战略、团队运作、防损情况以及盈利水平等核心经营情况,但从一些现象上可以反馈出信息来:

1、重大决策上的务实和前瞻。主要体现在对地段的选择上。华隆早些年比较有规模的时候是在江北大道中段,也就是现在的银座华联的地点,没有气派的正门,从一个巷子进去还有一段斜坡,我去过很多次都总觉得不是很方便也不舒服,观察和了解看零售情况一般,团购表现还是不错。后来整体搬到了现在的凤凰二街。凤凰二街也是04到05年才建设和发展起来的,当时也只是一个不太成形的小巷,规划和改造后的凤凰二街紧临贵港最著名的商业街——凤凰街,其商业价值被华隆看重,在二街招商之前就拿下了最大的一块地盘,前面与凤凰街相通,左边与最老的主街之一建设路相通,右边后来发展成为凤凰西街。在广场一带发展成为新的休闲和商业区时,凤凰街这个商业老街也旧貌换了新颜,依然不改老街的吸引力,这既成就了华隆,凤凰街也因华隆而得到再次繁荣,这是华隆有前瞻眼光的表现之一,前瞻表现之二是华隆原址随后在不到两年时间内飞快升值,地段转给华联超市,而且被冠名银座华隆,普通老百姓咋一看还以为是老华隆的升级版定位做高端超市了呢,我跟华隆的副总了解过其实不是华隆自己的了。要说选址在凤凰二街是务实之举,原因是华隆没有选择广场,想必当初的华隆有这样的打算,但实力不够信心还是不足,另一方面也节省了不少成本。当然真实的原因会复杂一些,也只有华隆决策层自己知道,下面的一些表现也可以佐证我的看法。

2、定位准确。华隆把握住了贵港普通市民最真实的消费能力和习惯,其自身定位应该是中低端超市、贴近最普通市民和大众化,华隆的主销商品基本是生活日用品、办公用品、普通食品和果蔬、当地特产,由于其定位大众,华隆的口号是做贵港人自己的超市,华隆里较贵一点的货品摆放和设置有很大讲究,隔壁的电器城应该是华隆转包的卖场,被华隆完全隔开,较高档一点的电器在华隆都是看不见的,化妆品、服装采用专柜的形式,而茶叶、金饰、保健品则完全分隔在主销区外的走廊里,仅是超市的一个补充,华隆做不好的商品都是以出租场地的方式经营。华隆这样的定位也主要是取决于消费群和自己实力,其卖场氛围非常生活化,没有进入高档卖场的拘束感,夏天在华隆常看到穿着背心和拖鞋的市民购物,如同在自家小区买东西,但环境又比小区超市要舒服。与华隆同时期成长和竞争的超市也不少,如步行街的喜盈门、凤凰街口的百乐门和后来高调进入步行街的家用(佳用还是家用名字记不是很清楚了),现在都已倒闭不见了踪影,原因很多但最重要的一点是定位不准所致,喜盈门当年在步行街也算是红红火火,由于只卖日常品和零食,又没有停车场,感觉就是一个规模大一点的商店,在发展中没有走出超市的发展之路而被消费者抛弃。家用则高调的号称全市最便宜的超市,广告是消费者在三日内找到全市同类商品最便宜的包退货,他定位成为平价超市,想以低价一招制敌,不过这只是一厢情愿,大凡从商者都知道低价绝对是最后一招,若没有绝对实力和资源是不敢这样做生意的,低价意味着利润空间也低,事实证明家用的定位是有问题的,在双层卖场里货品种类繁多并且不少是高需求商品,比如服装,还安有电梯、自动存物柜等,投入不可谓不大,但低质的服务和靠出售快要过期的商品(这是我当时发现他低价的原因之一)来维持的低价终不会长久,很快,不到一年家用从步行街消失了。想来华隆也是研究过以上几家超市的了。

 

 

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