我国的化妆品市场发展到目前，已经进入空前发展的高度，本土的企业不断增多，品牌不断涌现，众多化妆品品牌成为市场发展的潮流趋势。我们可以看到中国化妆品产业上升到了一个新台阶，而且化妆品行业正在以每年高于10%的速度发展。并且，随着中国人消费能力的增强、消费观念的改变，化妆品消费水平也在不断攀高。

我国化妆品行业的发展迅速，成为了发展的主流趋势。在化妆品企业之间，品牌之间，价格之间的竞争是众多企业的压力点，所以企业创造了一个非常有艺术的广告策略，在众多媒体网上宣传自己的企业软文和企业要闻，同时有些企业专门请来了一些做网络优化、网络推广的人才，在自己企业里面帮企业做广告宣传和优化排名。

面对化妆品企业的广告，网络广告成为众多企业要做的首选对象，因为网络广告成本很低，笔者认为：企业网络广告，应该从以下方面进行参考：首先，网络媒体免费广告：专门在网上找多种不同专业门户网站，在网上发布企业资讯和相关品牌要闻，多发布企业软文和产品图片相结合，这样的广告效应更强，效果就很明显，企业品牌知名度和美誉度就越来越高了。其次，利用网络友谊链接广告，为了扩大广告知名度和让更多人了解企业品牌，应该找多种专业门户网站做友谊链接，这样能快速把本品牌知名度提升上来，同时，自身网站也得到更大点击率。

最近笔者在网络上了解到很多化妆品企业，看到这些知名度的品牌网络广告一大片，像农村的绿色田地，像蔚蓝的天空，要么看到的产品图片，要么看到就是软文，要么就是有专人介绍，要么就是价格便宜广告。如欧莱雅、倩碧、碧欧泉、雅诗兰黛、美宝莲、欧舒丹、薇姿、理肤泉、雅漾等品牌都在网络上热销和高度的评价，这些企业品牌成了市场中的极品，都是市场上耳详能熟的品牌。

化妆品企业将越来越多，竞争力越来越强，渠道的挤压和产品淘汰慢慢被过滤掉，所以呢，很多新兴的化妆品本土企业都开始注重广告的传播，把品牌的知名度打开，所以化妆品企业当中的广告创意策略成为一门学问。

我国化妆品企业要做广告，必须要有创意的策略。如何做广告，如何对市场的推广，在于企业如何掌握。其实在化妆品行业内，要做到有效果的广告，花最低成本的资金头广告，或是做免费的广告，应该要具备天时、地利、人和等条件。在化妆品行业内，其实创意就是广告策略，简单的来说就是一门艺术。